作者：邱馨
2025年全国两会对乡村旅游发展给予了高度关注，全国人大代表欧阳华提出要做好文旅产业，打造更多“村”字头IP；全国政协委员戴斌建议引进专业志愿者和驻村艺术家推动乡村旅游发展；政府工作报告中指出，要因地制宜推动兴业、强县、富民一体发展，做好“土特产”文章。乡村旅游的蓬勃兴起，为乡村发展带来了新的机遇，也引发我们对乡村产业发展新的思考：如何打造乡村旅游文旅IP？
打造乡村旅游文旅IP，要深度挖掘特色资源。政府工作报告指出要因地制宜推动兴业、强县、富民一体发展，扎实做好“土特产”文章。“土”意味着立足本土，深度挖掘本地独特的自然资源、历史文化与民俗风情等；“特”则突出独特性与差异化，鼓励各地发挥自身优势，避免同质化发展；在“产”方面，强调产业的全链条升级与延链增效。以文山州广南县杨柳井乡六郎城村为例，近年来，六郎城以壮大林下仿野生铁皮石斛资源经济为主线，推动资源变资产；同时，融入历史文化、石斛文化和民俗文化，打造综合农文旅项目，建成森林休闲康养胜地。先后获得“全国巾帼脱贫示范基地”“云南省巾帼脱贫示范基地”“云南省少数民族特色村寨”等荣誉，为当地乡村旅游注入新动力，生动诠释了如何通过深度挖掘特色资源打造文旅IP，推动乡村旅游发展。
打造乡村旅游文旅IP，要充分利用新媒体平台。在今年全国两会上，“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”被明确提出，这一要求为乡村旅游文旅IP打造提供了新方向。新媒体平台具有用户数量大、信息传播快、覆盖范围广的特点。打造文旅IP在开展线下宣传的同时也要加强线上传播，例如在抖音、快手、小红书等平台，通过号召自媒体博主前来打卡并发布相关信息、当地网络“大V”拍摄相关推荐视频等方式带动线上宣传更进一步。以墨江举办“国际双胞胎节暨哈尼太阳节”为例，墨江县打破传统办节模式，创新设立自媒体推介短视频大赛，提升节日影响力和传播力，促进文旅产业发展，2024年节日期间，墨江县共接待国内外游客19.7万人次、同比增长14.6%，实现旅游总花费1.9亿元、同比增长18.8%，这充分证明了利用新媒体平台对打造乡村旅游文旅IP的显著推动作用。
打造乡村旅游文旅IP，要加大基础设施建设投入。政府工作报告明确提出，要持续改善农村基础设施、公共服务和人居环境，全力建设宜居宜业和美乡村，这一要求对乡村旅游发展意义非凡，是打造优质乡村旅游文旅IP的坚实基础。以交通为例，2024年我国新建和改建农村公路达13万公里，江西省大力推动“四好农村路”高质量发展，全省累计完成新改建农村公路超3万公里，农村公路总里程达18.4万公里，道路的畅通不仅方便了游客出行，更让乡村的特色资源得以盘活。完善的基础设施，从交通到住宿、卫生等各个方面，都为乡村旅游的发展提供了有力支撑，是吸引游客、提升游客体验的关键因素。
打造乡村旅游文旅IP是发展乡村旅游的“关键一棋”。我们要在深度挖掘特色资源的基础上加强线上线下多渠道多元化宣传，同时也要做好相应基础设施的保障。通过打造独特文旅IP，为乡村振兴注入强大动力，推动乡村旅游持续健康发展，实现乡村经济与文化共繁荣。
