“北京文艺家”系列访谈
北京电视艺术家协会主席余俊生
在数字浪潮与传统美学的碰撞中，北京电视艺术如何以光影为舟，摆渡时代精神？时值北京市文联成立75周年，我们对话了北京市委宣传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长，北京电视艺术家协会主席余俊生，听他讲述电视艺术如何在技术浪潮中蝶变，用镜头丈量时代脉搏。
从《觉醒年代》《我的阿勒泰》《狂飙》《北上》等剧集的跨时空共鸣到综艺《种地吧》的农文旅融合，从AI赋能到纪录片《紫禁城》的年轻化表达，余俊生以“内容精品化、形态多样化、观赏沉浸化”的业务导向，掌舵着北京电视艺术这艘巨轮，在守正创新中驶向“讲好中国故事”的星辰大海。
多维角色的交响艺术：
平衡与共生的领导力
北京纪事：主席身兼几个职务，在日常工作中您是如何平衡兼顾的？
余俊生：2023年，我很荣幸当选北京电视艺术家协会主席，有了更多为广大电视工作者和网络视听从业人员服务的机会。
我一直在思考北京视协主席和北京广播电视台台长两方面工作的互促互融。2024年，协会成功举办视界之光·北京电视文艺创新推优大会。北京广播电视台对获奖佳作进行重点展播。此举在推动视听精品丰富荧屏内容的同时，有力提升了北京广播电视台剧集播出品质，使“大戏看北京”品牌更加深入人心。
今年是北京市文联成立75周年，北京视协作为文联广泛联系电视与网络视听行业的专业协会，要切实履行好职责使命，深挖全国文化中心资源禀赋和独特优势，推动行业创作生产和创新发展，以首善标准打造精品，用匠心之作讲好故事，奋力谱写新时代首都文艺繁荣发展新篇章。
浪潮之巅的破局之道：
危机应对的实战样本
北京纪事：近年来电视行业经历了翻天覆地的变化，作为北京广播电视台台长，您是如何带领团队守正创新、应变适变的？
余俊生：面对时代之变、社会之变、技术之变、行业之变，北京广播电视台深入学习贯彻习近平文化思想，大力实施“新闻立台、内容强台、融合兴台”战略，以坚定的决心推进落实全面深化改革任务，加快构建新型传播体系和高质量发展格局，取得了显著成效和丰硕成果。内容创新创优勇攀高峰，一大批有高度、有深度、有温度的精品佳作不断涌现，“五个一工程”奖、中国新闻奖、中国广播电视大奖获奖数量持续领跑全国省级媒体；节庆品牌打造多点开花，北京台春晚、北京国际电影节等标杆项目影响力美誉度“双升”、人气财气“两旺”；媒体深度融合发展蹄疾步稳，以“北京云”“北京时间”“听听FM”等平台为重点的“1+2+N”融合格局不断巩固拓展，两个客户端传播力、影响力在广电系统名列前茅，拥有6个千万级以上账号，全台客户端和账号用户粉丝总数超4亿；技术创新形成先发优势，人工智能融媒创新实验室深度赋能全台内容生产，北京卫视4K超高清频道2025年4月正式开播，成为广电总局“先锋计划”标杆样板；机制改革激发内生动力，14家工作室形成“赛马机制”，累计孵化400余个融合项目，构建起人才培养、内容创新、经营创收的良性生态。
登高回望，方知来路峥嵘；前瞻远眺，更觉使命在肩。北京广播电视台将全方位推进组织架构、管理体系、运营模式和媒体形态的系统性变革，加快构建台端融合、技术驱动、生态共筑、全链协同的新型发展格局，努力建成具有强大舆论引领力、内容创新力、国际传播力和发展竞争力的首都新型主流媒体。
破茧与破圈：
技术变革下的公共使命
北京纪事：您认为电视艺术的未来发展方向是怎样的？如何看待AI技术给电视行业带来的机遇和挑战？
余俊生：电视艺术与社会、技术、市场等各领域的融合正在日益加深，展现出多方面的可能性。相对而言，突出表现为“三化”：
一是内容精品化。随着观众审美水平的提高，电视艺术的精品化是行业的必然趋势，精品内容决定了行业的高度、深度和温度，电视文艺工作者必须以精品力作服务社会、讴歌人民、书写时代。
二是形态多样化。全媒体传播格局下，微短剧、微综艺等微视听文艺日渐兴起，打破了以传统长剧和综艺节目等为主的单一节目格局，更多新型文化业态将更好满足人民不断增长的精神文化需求。
三是观赏沉浸化。随着VR/AR/XR等技术的普及和广电新质生产力的发展，电视艺术将突破平面屏幕限制，向“全感官沉浸式叙事”演进，观众可以自主选择视角参与剧情，形成“千人千剧”的内容生态。
AI技术快速发展，电视行业正迎来内容生产、传播与业务发展方式的全方位变革，AI的加入不仅提高了制作效率，还提升了观众的观看体验。但也要看到AI带来的一些潜在问题。如AI创作依赖算法随机性，可能导致作品缺乏深度与情感；过度依赖数据，可能导致节目风格趋同，削弱艺术独创性、原创性等。面对AI，电视艺术既要积极拥抱，善用、敢用，也要借助技术创新积极拓展艺术边界，探索更多艺术形态，丰富人们的艺术体验，实现技术与人文的共融共赢。
北京纪事：面对舆论场中的圈层化传播趋势，电视艺术如何承担破圈传播的公共责任？
余俊生：面对圈层化传播，电视艺术实现破圈突围要把握住三个关键：
首先，要精准选题规划。圈层化传播的核心在于受众兴趣的高度分化，要通过内容设计打破壁垒，在题材选择上兼顾大众化与垂直化，吸引不同圈层人群的关注热议。电视剧《觉醒年代》的破圈在于将建党伟业的宏大叙事转化为青年革命者的成长叙事，使历史逻辑具象为人物命运，并运用蒙太奇手法将百年前的社会图景与当代青年生存境遇并置，触发跨时空情感共鸣，实现主流价值的年轻化传播。
其次，要探索跨界联动。全媒体时代，网络视听行业需要突破单一内容生产角色，积极寻求与其他领域的跨界合作，让具有“跨界”效应的融合产品触及更广泛的观众。电视剧《我的阿勒泰》根据同名文学作品改编而成，以电视语言生动展现了自然风光、民俗风情和真挚情感的融合之美，播出后引发海内外观众广泛关注，并带火了新疆阿勒泰地区的旅游产业，成为“文学+电视+文旅”联动破圈的优秀典范。
第三，要提升传播效能。多样化的传播渠道对于扩大视听作品影响力至关重要，要善于运用大屏小屏传播、线上线下互动等方式，激发观众强烈的参与感、体验感，能互动、能产生共鸣。冬奥口号推广歌曲《一起向未来》新版MV宣推就充分说明了善用传播的重要性。MV邀请30余个行业、近2000人参与录制，引发全国各地群众、企事业单位、社会团体自发参与“全民唱响”活动，外交部多次转发推荐，超700家海外媒体广泛宣传，全网曝光量200亿，成为服务冬奥、奉献冬奥、营造冬奥浓厚氛围的经典范例。
时代镜像与价值引领：
内容创作的坐标系
北京纪事：电视艺术是时代的记录者和反映者，您认为电视艺术应如何回应时代变化？
余俊生：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”习近平总书记在文艺工作座谈会上的这一重要论断，充分点明了文艺与时代的紧密联系，深刻揭示了文艺在展现时代精神、推动时代进步方面的独特作用。电视艺术回应时代变化，与时代展开深度对话，要着眼于时代之需时代之变求质求新：
一方面，要用好作品服务时代之需。把时代发展进步的前沿当作内容创作的前沿，把人民群众关切的重大问题作为选题策划的重要来源，使作品始终与民族复兴的历史、与人民奋斗的征程同频共振。北京市属媒体联合推出的“新时代首都发展巡礼”重大主题宣传，围绕超大城市治理、历史文化保护利用、生态治理、科技创新、京津冀协同发展和精神文明建设等专题，立体化全景式展现首都发展巨变，打造了一批流量爆款，全网点击量超42亿次，形成了重大主题宣传新范式。
另一方面，要用新样态展现时代之变。通过技术赋能、跨界合作等方式持续拓展“电视+”边界，不断催生新场景、满足新需求，以传媒新质生产力为文化产业高质量发展注入新动能。“北京大视听”重点文艺精品项目《祈安澜》采用4K高清拍摄技术，结合AI虚拟制作手段，为传统短剧注入全新的视觉生命力，剧中对运河号子、舞龙灯等非遗技艺的呈现，为传统文化找到了新的生长点。这种“文化IP+科技赋能+青春表达”的创新模式，引领了新一轮文化短剧创作风潮，彰显出北京作为全国文化中心的深厚底蕴。
社会效益与经济效益：
行业生态的双赢之道
北京纪事：请问您认为电视艺术的社会效益与经济效益如何平衡？
余俊生：电视艺术的社会效益与经济效益平衡是关乎行业可持续发展的核心命题，是相辅相成、相互促进的有机整体。“北京大视听”重点文艺精品项目《种地吧》是一档网生纪实互动节目。该节目以“劳作本色、纪实属性、成长主题”为关键词，把农耕文化、现代科技、青年面貌等元素结合起来，在助农惠农中创造赋能乡村振兴的新动能。以节目热播为契机，相关企业打造了高新农业示范基地、特色主题民宿等消费新场景，探索出了一条农文旅融合发展创新之路，实现了从“流量助农”到“留量兴农”。
守正与出奇：
经典基因的创新密码
北京纪事：守正与创新是电视节目创作中永恒的主题，您认为什么样的节目能够经得起时间考验，成为经典？
余俊生：经典文艺作品的诞生，是艺术价值与时代精神交融淬炼的结晶。只有坚守人民立场、把握时代脉搏，才能打造出温润观众心灵、滋养人民精神的经典之作。
北京广播电视台春晚历经近40年的持续创新和培育，已经成长为饱含丰富文化内涵、深厚城市底蕴的首都文化符号。2025年北京台春晚首次实现京津冀三地联合录制，依托前沿视听技术打造了沉浸式舞台，将传统文化元素进行现代化表达，使主旋律传播既有思想高度又充满生活温度。推出的春晚主题专列、天宫藻井冰箱贴、明星同款贴纸、“宠粉”直播以及小红书深度合作主题专区等融合互动玩法，彻底打破了传统电视舞台边界。一系列创新实践，推动北京台春晚实现了三重跨越：从单一视听产品到多维文化IP的形态跨越，从节庆晚会到城市文化名片的功能跨越，从地域性活动到全球性文化现象的传播跨越，创造了省级卫视同时段收视十二连冠的佳绩，被誉为“最懂观众”的春晚。
出海与破壁：
国际舞台的文化突围
北京纪事：随着全球化发展，中国电视节目逐渐走向国际舞台。您认为中国电视艺术要提升国际影响力，需要在哪些方面努力？
余俊生：电视艺术作品是海外观众认识和了解中国的重要渠道之一。发挥好电视艺术的国际传播作用，需要通过创新叙事表达、打造特色文化IP等方式，持续提升作品的全球影响力和文化感染力。
以情感共鸣为纽带，创新叙事表达。要善于发掘人类共通的情感价值，将中国叙事与国际表达有机融合，采用国际化、年轻化的话语方式增强传播亲和力。2024年中非合作论坛峰会期间推出的纪录片《北京雨燕的家书》，全景展现雨燕迁徙的壮美历程，巧妙隐喻中非友谊的自然联结，生动诠释了人与自然和谐共生的生态文明理念，引发全球观众情感共鸣，实现全网点击量破1.3亿、海外互动量超15万的传播效果。
以文化IP为载体，打造特色品牌。要深度开发具有世界影响力的中国文化符号，通过创新呈现方式激活文化IP的传播势能。北京卫视与四川卫视联合制作的纪录片《熊猫奇遇记》开创性采用“纪实+观察”模式，深入挖掘大熊猫这一“国民IP”的文化内涵，获外交部官方账号推介，首集海外播放量破百万。
代际对话的方法论：
传统的活化与重构
北京纪事：您认为年轻一代艺术家应如何继承前辈的精神遗产，并结合时代需求进行创新？
余俊生：年轻一代艺术家应当遵循“深挖传统根系，绽放时代新芽”的辩证发展路径。要始终坚守艺术正道，在传承中赓续中华文脉。要勇攀时代高峰，以创新精神激活文化基因。
新旧美学的张力场：
碰撞中的价值再生
北京纪事：如何辩证看待年轻创作者网生代审美与传统美学产生的碰撞？
余俊生：网生代审美与传统美学之间的碰撞是文化发展的必然现象和文化演进的内生动力，体现在创作手法、审美标准、传播媒介、文化价值观等多个层面，需要在碰撞中探寻文化基因的创造性转化路径。
北京广播电视台与故宫博物院联合出品的纪录片《紫禁城》，开创性地采用“以城观史、以史鉴城”的叙事视角，全景式展现紫禁城的文化底蕴，匠心独运地打造了12首主题歌曲，将流行、摇滚、说唱等现代音乐形式与诗词、京剧等传统元素有机融合，催生出《光亮》《天地龙鳞》等兼具艺术价值与传播热度的现象级作品。其中《光亮》更是在年轻群体中掀起“冬日紫禁城打卡”的文化热潮，实现了传统文化IP的年轻化表达。
行业枢纽的赋能实践：
协会的引擎作用
北京纪事：您认为协会在推动电视艺术发展方面起到了哪些关键作用？
余俊生：北京视协始终坚持围绕中心、服务大局，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，充分发挥行业的桥梁纽带作用，健全完善文艺创作生产、服务、引导、组织工作机制，持续提升文化服务和文化产品供给质效水平，培育锻造出具有深厚文化底蕴、人民情怀和前瞻眼光的高素质文化人才，营造了鼓励创新创优、出人才、出精品的浓厚氛围，有力推动了首都电视艺术事业的创新发展。
破界实验的战略前瞻：
新路径的底层逻辑
北京纪事：关于协会积极探索新发展路径，推出的一系列举措，您能介绍一下有哪些新动向，它们反映了电视艺术行业的哪些发展趋势，背后有着怎样的战略思考吗？
余俊生：近年，我们先后举办“视界之光·北京电视文艺创新推优”大会、“四季影像”主题分享会、“从文学到影像”优秀文学作品推介、“时代新声音”北京大学生广播电视主持新人选拔赛等一系列影响力大、关注度高的主题活动，积极发掘培养行业新生创作力量，组织开展北京电视文艺人才培训，举办了电视文艺人才高级研修班、青年创作者实训营和新会员培训班等等。北京电视艺术工作者创作出大量优秀电视文艺作品，剧集《觉醒年代》《山海情》《情满四合院》《南来北往》《我的阿勒泰》《狂飙》《北上》《黄雀》等等；纪录片《黄河安澜》《长城长》等等；动画片《中国奇谭》等等；综艺（文艺）节目《最美中轴线》《种地吧》等等。
多部作品获得中宣部精神文明建设“五个一工程”奖、中国电视剧飞天奖、中国电视金鹰奖、上海电视节白玉兰奖等重要奖项。我们着力凝聚行业创新之智、激发行业创新之力，联合相关部门、头部制作机构和平台，构建了一个集创作、技术、市场于一体的生态圈，用精品力作展现新时代新征程的万千气象，用技术赋能视听生态新格局，为行业注入新动力，共同推动首都电视文艺工作迈上高质量发展新台阶。
文化容器的使命觉醒：
艺术的社会共振力
北京纪事：您认为电视艺术在未来社会中将承担怎样的功能，文化多元背景下，如何促进社会和谐与文化认同？
余俊生：电视艺术承担着“成风化人、培根铸魂”的使命，必须以社会主义核心价值观为引领，源源不断推出思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，为奋进新征程、建功新时代提供更为主动、更为强大的精神力量；电视艺术肩负着“讲好中国故事、传播中国声音”的重任，要从中华优秀传统文化中汲取智慧营养，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，创新国际传播话语，深化文明交流互鉴，为宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象，构建更有效力的国际传播体系作出更大贡献。
未来蓝图的坐标系：
战略规划与生态重构
北京纪事：对于北京电视艺术家协会的未来发展，您有怎样的规划和设想？未来五年或十年内，协会将采取哪些措施推动电视艺术的创新与繁荣？
余俊生：北京电视艺术家协会是党和政府联系首都电视和网络视听行业艺术家的桥梁纽带，是繁荣发展首都社会主义文艺事业、建设全国文化中心的重要力量，我们在主题活动、评奖办节、理论研讨、人才培训等方面做了大量卓有成效的工作。未来，协会将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党中央和市委市政府的决策部署，自觉担负起新时代新的文化使命，积极构建“思想引领、精品筑基、人才赋能、技术驱动、生态协同”的发展体系，定期组织开展紧扣时代脉搏、独具视协特色的活动和电视文艺人才培训，对优秀电视文艺作品进行宣传推广，为推动行业高质量发展、建设文化强国作出新的更大贡献！
来源：北京号
作者: BRTV北京卫视
