根据北京大学国家发展研究院最新发布的报告，中国线上消费品牌上榜品牌数量十强城市中，上海、杭州遥遥领先。
5月21日，北京大学国家发展研究院发布全球首个聚焦高质量发展的系列消费指数《中国线上消费品牌指数：2023-2025年》，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对品牌质量进行综合性评分，并制订出全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单“全球品牌中国线上500强”，最终苹果、华为、小米分列榜单前三名，成为最受中国消费者喜爱的消费品牌。
《报告》还聚焦评分前1000的品牌，从品牌创立时间、品牌公司所在地、上榜品牌创新特点等视角展开分析。从国内上榜品牌创立区域维度看，广东、浙江两省创牌能力遥遥领先，远超GDP排名同样靠前的江苏；上海是无可争议的中国消费创牌第一城，有92个品牌上榜，杭州以89个上榜品牌紧随其后，大幅超越第三名广州和第四名深圳，是成都品牌数量的十多倍，成为中国创牌新高地。
上榜的杭州品牌多数成立于2000年之后，2010年前后这些品牌陆续进入上升期，同时也涌现出更多新品牌，这与中国电商的发展进程大体一致。高居品牌榜21位的美妆护肤品牌珀莱雅，约从2017年起加速推进线上转型，并进入高速增长期。服装品牌电商属性同样突出，榜上有名的莉贝琳、十三余等女装消费者耳熟能详的特色品牌，起初都是从淘宝店起家，自带电商基因。有棵树、空刻等新消费品牌，则诞生于电商蓬勃发展阶段，从天猫等电商渠道出发进入消费大市场。分析认为，成熟的电商生态激发了杭州地区的创牌活力。
在上榜品牌数排名前十的城市中，佛山、宁波、泉州、金华具有明显的产业带特征，一度被贴上“低端”“白牌”的标签，但这四个城市分别有20、20、16、14个品牌位列前1000，在产业上行的路上一骑绝尘，堪称“中国品牌四小龙”。
佛山有完善的家电、家具产业链，家电领域既有老牌的美的、格兰仕，也有小熊电器等后起之秀；家具品牌化门槛较高，但佛山跑出了林氏家居这样的知名大牌。宁波男装驰名已久，罗蒙、雅戈尔成功转型高端线，GXG等品牌近年也成为新一代中产群体的心头好。泉州早期以鞋服贴牌代工知名，而如今安踏在运动户外行业已能和国际大牌掰手腕。坐拥“宇宙中心”义乌的金华，如今撕掉了廉价低质的标签，“小商品宇宙”中爆发出“品牌星球”，浪莎做袜子做成了当之无愧的袜业大亨；康巴赫、炊大皇等金华锅具企业，也打出了自己的品牌。
其他区域的品牌也显现出鲜明的特色：深圳的品牌集中在手机、电子电器类，“大件”之外的手机壳、充电宝、键盘等品牌化趋势近年也逐渐显现，出现了图拉斯这样的新晋“顶流”；国际化的上海品牌领域较广，在美妆个护行业尤其突出；河南充分发挥了农业大省优势，在食品行业跑出双汇、三全、卫龙、好想你等各种“第一股”。
淘宝天猫等电商平台的兴起，加速了品牌化过程。天猫平台的数字化需求洞察、新品孵化计划、会员体系等，都为品牌创新提供了科学的决策依据。如从淘宝起家的小熊电器，凭借电商弯道超车，短短13年就成功上市。淘宝天猫平台的数字化需求洞察，助力小熊研发出不少高颜值、小体积的明星单品，如小饭煲、玻璃养生壶。高端手机壳品牌图拉斯在拥有超5000万88VIP用户的淘宝上找到最精准的消费群体，其爆款“O系列支点壳”，研发灵感正来自天猫用户的反馈。
分析人士认为，地方创牌活力，主要受产业结构、政策土壤、营商环境等因素影响。中国市场具有电商渗透率高的独特性，电商对商家创牌影响巨大，是过去二十余年中国消费品牌创牌的最大引擎。中国产业迈向新阶段，成熟的产业带长出大量消费品牌，其中电商的驱动作用不容忽视。
